Блог
Статьи о документах, маркетинге и продажах БАД и косметики: регистрация и маркировка, позиционирование, исследование покупателей, экономика товара.
Маркетинг и продажи
- Анализ конкурентов: методы, таблица и SWOT для бренда БАД и косметикиКак провести анализ конкурентов: какие методы выбрать, какие столбцы включить в таблицу, как сделать SWOT и что смотреть у конкурентов на маркетплейсах.
- CJM: что такое карта пути клиента и как её построитьЧто такое CJM (customer journey map), из каких этапов состоит путь клиента, как построить карту и что она даёт маркетингу. Пример для бренда на маркетплейсе.
- Jobs to be done (JTBD): что это простыми словами и как применить к своему продуктуЧто такое JTBD, как сформулировать работу покупателя, как провести интервью и что метод даёт маркетингу. С примерами на БАД и косметике.
- Как создать свой бренд косметики или БАД с нуля: путь от идеи до продажПошагово: задача покупателя, рецептура и контрактное производство, документы, этикетка, карточки и продажи. Что нужно для своего бренда косметики и БАД.
- Кастдев и глубинные интервью: как проверить продукт до запускаЧто такое кастдев (customer development) и глубинное интервью, как найти собеседников, какие вопросы задавать и каких ошибок избегать. Пример для бренда.
- Позиционирование бренда: что это, примеры и как сделать своёЧто такое позиционирование бренда простыми словами, как оно влияет на восприятие покупателя, какие бывают стратегии и как сделать своё.
- Уникальное торговое предложение: как сформулировать УТП, если обещать почти ничего нельзяЧто такое УТП простыми словами, как его сформулировать, примеры и ошибки. Отдельно — как писать УТП для БАД и косметики, где лечебные обещания запрещены.
- Юнит-экономика простыми словами: что это и как считать на маркетплейсеЧто такое юнит-экономика, из чего складывается прибыль с одной продажи на Ozon и Wildberries, формула расчёта и типичные ошибки. С калькулятором.
Документы и требования
- Отказное письмо: что это, когда подходит и чем отличается от сертификатаЧто такое отказное письмо, кто его выдаёт, когда оно подходит для маркетплейсов, а когда нужна декларация или СГР. Простыми словами.
- GMP на БАДах: что означает знак и обязателен ли стандартЧто значит GMP на БАДах, обязателен ли стандарт ГОСТ Р 56202-2014 для производителей и когда бренду можно писать «GMP» на упаковке и в карточке.
- Как получить СГР: этапы, документы и сроки регистрации продукцииКак получить СГР на продукцию и БАД: шесть этапов, документы, кто может быть заявителем, срок рассмотрения в Роспотребнадзоре и из чего складывается смета.
- Реестр аккредитованных лабораторий: как проверить аккредитациюГде найти реестр аккредитованных лабораторий Росаккредитации, как проверить статус и область аккредитации и почему протокол вне области не имеет силы.
- Маркировка БАД в «Честном знаке»: какие БАД маркируют и с каких датКакие БАД подлежат маркировке «Честный знак», какие этапы уже вступили в силу, что изменилось в 2026 году и кто заказывает коды при контрактном производстве.
- Маркировка косметики «Честный знак»: сроки и что нужно сделатьС какого числа обязательна маркировка косметики и бытовой химии в «Честном знаке», какие этапы прошли и что действует с 1 июля 2026 года.
- Какая продукция подлежит декларированию: как найти свой товар в перечняхКак понять, подлежит ли ваша продукция декларированию, сертификации или госрегистрации: регламенты ЕАЭС, перечни и частые ошибки при выборе документа.
- Программа производственного контроля в 2026 году: из чего состоит и почему не подходит чужой образецЧто должно быть в программе производственного контроля, какие санитарные правила учитывать в 2026 году и почему скачанный образец придётся переделывать.
- Проверки Роспотребнадзора в 2026 году: план, график и мораторийБудут ли плановые проверки Роспотребнадзора в 2026 году, кого касается мораторий и почему готовиться нужно к внеплановой проверке. Простыми словами.
- Реестр СГР: как проверить свидетельство о государственной регистрации продукцииГде проверить свидетельство о государственной регистрации продукции и БАД, что значат статусы в реестре и почему маркетплейс отклоняет СГР.
- Система ХАССП простыми словами: принципы, требования и что действует в 2026 годуЧто такое ХАССП, кому обязателен по ТР ТС 021/2011, какой ГОСТ действует, чем отличается внедрение от сертификата. Простыми словами для производства.
Ещё о документах
- · Илья Коптелин Этикетка БАД: почему её делают до регистрации, а не после Почему макет этикетки БАД готовят до подачи на регистрацию: что должно совпасть в документах, на упаковке и в карточке, какие формулировки рискованны.
- · Илья Коптелин СГР или декларация: какой документ нужен вашему продукту Какой документ нужен продукту: СГР для БАД, декларация или СГР для косметики, декларация для пищевой продукции. Как понять по составу.